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Marque Employeur : Soyez attractif !

Marque Employeur : Soyez attractif !

La marque employeur est l’image d’une marque à l’égard de ses employés. C’est donc la vitrine de l’entreprise qui sera susceptible d’attirer de nouveaux collaborateurs. Les ressources humaines redoublent d’effort pour la soigner et la rendre attractive. Michel et Augustin, Uber, Google ou encore L’Oréal, les Rh et le service communication des entreprises multiplient les actions afin de renforcer l’image et la culture d’entreprise. Rendez heureux vos salariés, ils vous le rendront !

Qui mieux que vos collaborateurs pour faire la promotion de votre entreprise ?

Vos collaborateurs connaissent parfaitement votre entreprise et en parlent régulièrement autour d’eux. Un moyen économique et avantageux pour faire la promotion de votre société… Encore faut-il qu’ils en parlent de façon positive ! Vos collaborateurs doivent être les premiers que vous devez fidéliser. D’une part, parque ce qu’il est important qu’ils se sentent bien dans votre entreprise et d’autre part parce que des collaborateurs heureux, c’est l’outil de communication le plus puissant.

Vous n’avez pas remarqué tous ces classements qui fleurissent ces derniers temps ?  Great Place to Work, HappyAtWork, les classements qui notent les entreprises selon le bien être des salariés au travail fusent. Alors que 52.2% des Français sont heureux au travail, les entreprises ont su surfer sur cette tendance pour mettre leur image en avant.

Maîtriser la réputation et maintenir le dialogue

Les Rh et les communicants ont compris le poids de la vision et la parole des salariés à l’égard de leur entreprise. Il est nécessaire de maîtriser la communication de la société et de l’orienter. Questionnaires de satisfaction, événements, accès aux ventes privées, séminaires, les entreprises font tout pour rendre les collaborateurs corporates. Recruter est une mission difficile. Fidéliser l’est encore plus.

Ne parle-t-on pas suffisamment de ces nouvelles générations Z et Y qui s’ennuient et changent d’entreprise très facilement ? Il faut de nos jours rassembler, fédérer et impliquer ses salariés pour en faire ressortir une atmosphère, une culture d’entreprise afin qu’ils deviennent vos ambassadeurs. On parle alors de « Employee Value Proposition ».
Il faut faire la différence par des actions de communication, la rémunération, l’environnement de travail, opportunités de carrière, l’équilibre parfait entre vie personnelle et professionnelle, etc. Si ces éléments clés ressortent au grand public, alors les collaborateurs resteront et les candidats viendront à vous naturellement !

Acquisitions de salariés potentiels

Les entreprises multiplient les actions de communication sur les divers supports. Facebook, LinkedIn, YouTube, sites Internet, Blogs, les idées créatives foisonnent. Communiquer sur sa marque employeur, c’est augmenter sa visibilité, sa notoriété. Mais c’est également attirer des candidats potentiels. Ces candidats que les services RH ont du mal à capter, sont présents sur les réseaux sociaux, naviguent sur le web. Chaque réseau social présente une cible potentielle différente. Il s’agira donc de créer un storytelling visant à plonger le public dans l’univers de la marque et de susciter un réel intérêt pour celle-ci. Avec des motivations différentes, la génération Z ou Y est difficile à capter.

Les RH ont intérêt à développer une image sympathique, fun et dynamique de leur société pour que le futur candidat ait le réflexe de se rendre sur le site de l’entreprise afin d’y déposer sa candidature. Parfois le candidat connait la marque mais n’y pense pas au moment de postuler ou ne la connait pas suffisamment bien pour aller sur le site institutionnel et postuler directement. Ou bien le candidat ne sait pas forcément que son métier est exercé au sein de l’entreprise. Google est le parfait exemple d’une marque employeur développée. On a tous entendu parler de l’environnement de travail Google. Mais, les personnes en recherche d’opportunité ont-ils le reflexe d’aller postuler chez l’annonceur ?

Certaines sociétés sont très spécialisées et vont au contraire repousser certains candidats à cause de leur marque employeur non travaillée. Cela peut être l’exemple d’une société qui commercialise des produits de beauté. Le candidat qui n’utilise pas lui-même des produits de beauté se dira qu’il n’a pas sa place au sein de cette société. Pourtant, n’est-il pas possible de travailler sur le développement de soins pour cheveux lorsqu’on est chauve ?

Les candidats ont modifié leur comportement face à leurs candidatures. Ils ne recherchent plus seulement une offre d’emploi, ils recherchent un cadre de travail, une équipe, une culture d’entreprise. Alors pensez à travailler régulièrement votre marque employeur. Utilisez les outils pour garder votre image fun et à jour !

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